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10月中国手机市场分析报告

编辑:太原飞盟科技有限公司   字号:
摘要:10月中国手机市场分析报告
2013年10月,中国手机市场从销售来看,已经没有了“金九银十”的意义,但10月仍是厂商发布新品的关键时期。本月诺基亚发布了搭载Asha平台和Windows Phone系统的新机型,进一步充实着自己在Windows Phone阵营的实力。从10月的品牌关注格局来看,十五家品牌中六家品牌排名出现了波动,但第一阵营品牌排名基本保持稳定。

一、品牌关注格局

•前十五品牌关注度降至九成以下

10月手机市场的品牌关注集中度较以往有所下滑,这进一步体现出手机市场竞争的激烈程度。三星仍以20.2%的关注比例领跑,苹果关注比例为12.5%,位居亚军。诺基亚关注比例在10%以下,排在第三位。联想与华为关注比例分布在5%-7%之间,其他上榜品牌关注比例则均在5%以下。整体来看,10月前十五家品牌的关注度累计不足九成,较以往下降。

•第一阵营品牌排名保持稳定

对比9-10月品牌关注格局可见,最受用户关注的前五品牌排名本月未发生变化,均保持稳定,但从关注比例来看,三星、苹果、诺基亚、华为四品牌均较上月出现不同幅度下滑,只有联想关注比例微幅涨0.1%。

从第二阵营来看,五家品牌中,HTC、酷派排名均较上月上升一个位次,索尼移动、魅族则相应下滑一位,小米保持不变。第三阵营中,LG与vivo排名互换,受LG新旗舰G2发布影响,LG本月关注度较上月上升0.2%,排名来到第十三位。

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•苹果iPhone 5S依然以明显优势占据榜首位

从产品关注格局来看,本月苹果iPhone 5S(16GB)获得4.5%的关注比例,以较大优势继续问鼎冠军位。三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)、三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分别以3.0%、2.9%的关注比例排在第二、第三位,二者之间差距不大。

•苹果与三星机型试比高,均有四款机型上榜

从不同品牌上榜机型数量来看,苹果与三星在榜单上占据明显优势,均有四款机型入围。其中苹果四款产品排名均在前十之列。三星则有两款上榜机型排在第十到第十五名之间。

•国产机型上榜数量较上月下降,本月为四款

从国产手机阵营来看,本月共有四款机型上榜,其中魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)以2.3%的关注比例排在第四位,也是唯一一款在前五之列的国产机型。魅族共有两款机型入围,产品竞争力相对较高。其他品牌中,小米、OPPO各有一款机型上榜。

(二)不同价格段产品结构

•2001-3000元价格段机型关注度降至两成以下

从不同价格段机型关注情况来看,本月1000元以下、1000-2000元价格段机型关注度均在两成以上,其中后者关注度超25%,较上月小幅涨1.1%。2001-3000元价格段机型关注度则降至两成以下,下滑3.8%。受9月、10月高端新品的影响,3001-4000元机型关注度继续呈上升势头。

(三)不同类型产品结构

•国产手机关注度本月上升2.7%

智能、3G手机已经成为市场的主流,从用户关注情况来看,增长势头已经趋缓,保持平稳走势。但国产手机在Android系统的助力下,阵营不断壮大,市场竞争力也在持续提升,本月国产手机共获得44.5%的关注比例,较上月提升2.7个百分点。

(四)不同屏幕尺寸产品结构

•5.0英寸以上超大屏机型关注度突破20%

大屏幕手机正在受到越来越多用户的青睐。ZDC监测数据显示,10月手机市场上,5.0英寸以上超大屏手机关注度已经突破20%,大幅增长近4个百分点,与4.1-4.5英寸机型关注度相当。然而从主流来看,4.6-5.0英寸机型依旧最受用户青睐,获得33.0%的关注比例,较9月微降0.1%。

(五) 手机摄像头结构

•双摄像头机型关注度本月微幅下滑

ZDC统计数据显示,10月手机市场上搭载双摄像头的机型数量累计达到888款,较上月增长了近20款,但从用户关注情况来看,却未出现增长,反而微幅下滑0.6%。单摄像头机型关注度尽管仍在一成左右,但较上月微幅涨0.5%。

•1200万及以上像素机型关注度逼近30%

从后置主摄像头像素的用户关注情况来看,本月800万/810万像素机型仍为用户关注的绝对主流,获得47.3%的关注比例,但与9月相比,下降了近4个百分点。1200万及以上像素机型关注度则大幅上涨了3.4%,逼近三成。

(六)不同分辨率产品结构

•1920×1080分辨率机型关注度涨势迅猛

10月,1024/1280×768分辨率的机型依旧为用户关注的焦点,但其关注比例已经降至40%以下,较上月下滑了近3个百分点。1920×1080分辨率机型关注度则呈迅猛增长态势,本月关注度达到26.1%,较上月增长了3.2个百分点。这与目前市场上大屏、高清手机数量不断增长有直接关系。

三、案例分析:

(一)摩托罗拉品牌关注比例走势

•摩托罗拉手机排名即将跌出前十五之列

ZDC监测数据显示,2013年1-10月中国手机市场上,摩托罗拉品牌关注度呈直线下降态势,10月其关注比例仅为1.8%,降至2%以下,排名仍在第十五位。但从长远来看,加上近期摩托罗拉在新品方面并无动作,ZDC预计,在三星、苹果及广大的国产手机阵营围攻下,摩托罗拉的品牌关注度或将继续下滑,排名方面则存在跌出前十五位的风险。

(二)摩托罗拉产品结构分析

•摩托罗拉2000元以下机型占比超八成

ZDC统计数据显示,10月摩托罗拉在售机型数量累计为17款,在全部118家厂商中排第二十位,金立、三星在售机型数量最多,均超百款。

从产品结构来看,摩托罗拉17款在售机型中,2000元以下机型占据绝对主流,有14款,占比超八成,用户关注度也在80%左右。值得关注的是,数量最少的4000元以上机型却获得14.7%的关注度,可见,摩托罗拉在高端市场还是有一定的号召力的。另外,摩托罗拉产品结构目前已经出现断层,没有售价在2001-3000元价格段的机型。

ZDC总结:

ZDC预计中国手机市场品牌关注格局在未来一个月,第二、三阵营仍充满着最大的变数。传统手机厂商中,摩托罗拉尽管已经被谷歌收至麾下,但其在手机市场尤其是中国手机市场的用户关注度却节节下滑,未来境况堪忧。
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